벤치마킹 제대로 하는 방법

이번 편 한눈에

• 인스타 벤치마킹이 제자리인 이유는 따라 한 솜씨가 아니라, 제목과 편집, 구도 같은 표면(What)만 가져오고 작동한 원리(How)를 놓쳤기 때문이다.
• 잘 되는 계정의 모든 요소가 성공 원인처럼 보이는 건 뇌가 눈에 보이는 것끼리 연결하기 때문이고, 실제로 작동한 원리는 한두 가지뿐이다.
• 인스타 벤치마킹은 반응이 터진 지점을 찾고, 그 이유에 이름을 붙이고, 내 타겟의 말과 상황으로 다시 짜는 세 단계로 한다.